Waarom bedrijven een nieuwe strategie nodig hebben om online zichtbaar te blijven

Google verandert snel. Het is niet langer alleen een zoekmachine die je een lijst met websites laat zien. In plaats daarvan wordt het een antwoordmachine die je direct geeft wat je nodig hebt.

Voor bedrijven die afhankelijk zijn van zoekverkeer, is dit een grote zaak. Een nieuwe functie genaamd AI-overzichten geeft gebruikers snelle samenvattingen direct bovenaan de pagina. Deze antwoorden zijn geschreven door Google’s AI en worden getoond vóór enige websitelinks. Als je content in Google’s zoekresultaten verschijnt maar gebruikers nooit doorklikken naar je site, kan je verkeer dalen, zelfs als je ranking nog steeds hoog is.

Wat zijn AI-overzichten en waarom zijn ze belangrijk?

AI-overzichten verschijnen bovenaan Google’s zoekresultaten. Dit zijn korte, door AI geschreven samenvattingen die informatie van verschillende websites combineren. Het idee is om tijd te besparen door gebruikers direct het antwoord te geven. Dit klinkt behulpzaam. Maar voor de bedrijven die die content hebben gemaakt, veroorzaakt het een probleem. Als gebruikers het antwoord al krijgen, hoeven ze je website niet te bezoeken. Als gevolg hiervan kan je zichtbaarheid hetzelfde blijven, maar je verkeer kan krimpen.

Bovenaan Google zonder de bezoekers

Jarenlang werkten bedrijven hard om bovenaan Google te staan. Die plek bracht meestal meer verkeer, meer leads en meer verkoop. Maar nu krijgen zelfs top-gerangschikte websites mogelijk helemaal geen clicks meer. Google’s AI toont antwoorden direct op de pagina. In de meeste gevallen bevatten deze samenvattingen geen zichtbare links. Zelfs wanneer ze dat wel doen, worden slechts enkele bedrijven genoemd. Dit is vooral moeilijk voor uitgevers, vergelijkingssites en blogs die afhankelijk zijn van zichtbaarheid vroeg in de klantreis.

Aanzienlijke verkeersverliezen voor uitgevers

Sommige websites hebben al grote dalingen in hun verkeer gezien. In bepaalde gevallen daalde het verkeer met wel 70 procent na de lancering van AI-overzichten. Dit heeft financiële problemen veroorzaakt voor bedrijven die afhankelijk zijn van bezoekers om geld te verdienen. Sommige uitgevers hebben ontslagen moeten overwegen of hun bedrijfsmodel moeten heroverwegen. De verschuiving gebeurt snel en heeft al echte gevolgen.

Meer zero-click zoekopdrachten dan ooit

AI-overzichten maken deel uit van een grotere trend. Steeds meer mensen krijgen nu antwoorden direct van Google zonder ergens op te klikken. Dit worden zero-click zoekopdrachten genoemd. Dit betekent dat zelfs als je in de zoekresultaten verschijnt, gebruikers mogelijk nooit je site bezoeken. De waarde van “nummer één” zijn op Google is niet meer wat het ooit was.

De nieuwsindustrie voelt de druk

Journalisten en nieuwsoutlets behoren tot de meest getroffenen. AI-overzichten kunnen belangrijke informatie uit nieuwsartikelen halen en presenteren in een korte samenvatting. Als gebruikers die samenvatting lezen, bezoeken ze mogelijk nooit het originele artikel. Dat brengt echte journalistiek in gevaar. Als minder mensen nieuwssites bezoeken, wordt het moeilijker voor die sites om te overleven. Het werk van schrijvers en redacteuren wordt vaak zonder erkenning gebruikt, en de beloningen gaan elders naartoe.

Zijn de AI-overzichten altijd correct?

Niet altijd. In sommige gevallen heeft Google’s AI verkeerde of misleidende antwoorden gegeven. Deze fouten hebben zorgen gewekt over hoe betrouwbaar het systeem is. Google heeft gezegd dat ze eraan werken om het te verbeteren. Maar fouten kunnen nog steeds voorkomen. Als je bedrijf wordt genoemd in een AI-overzicht en de informatie is onjuist, kan dit je reputatie schaden. En omdat veel gebruikers niet doorklikken, zien ze mogelijk nooit de juiste details op je site.

Google rolt dit wereldwijd uit

Google vertraagt niet. AI-overzichten worden nu geïntroduceerd in meer landen en meer talen. De technologie erachter, genaamd Gemini, wordt ook slimmer. Dit is niet zomaar een test. Het maakt deel uit van Google’s langetermijnplan. De toekomst van zoeken zal er waarschijnlijk heel anders uitzien. Bedrijven moeten zich nu voorbereiden als ze zichtbaar willen blijven.

Wat kunnen bedrijven eraan doen?

Een slimmere manier om online zichtbaar te blijven

Traditionele SEO is niet langer voldoende. Alleen hoog ranken op Google garandeert geen verkeer meer. Bedrijven moeten hun strategie veranderen en een bredere aanwezigheid opbouwen over het hele web.

Hier zijn de belangrijkste acties om nu te ondernemen:

• Schrijf duidelijke, gestructureerde content: AI geeft de voorkeur aan content die gemakkelijk te begrijpen en goed georganiseerd is. Gebruik koppen, korte zinnen en samenvattingen om je content makkelijker scanbaar te maken.
• Wees aanwezig op meer plaatsen: Je website is belangrijk, maar stop daar niet. Deel je kennis op LinkedIn, YouTube, nieuwsbrieven en sociale media. Zorg ervoor dat je content in veel verschillende formaten te vinden is.
• Optimaliseer voor AI-tools: Mensen stellen nu vragen aan tools zoals ChatGPT, Microsoft Copilot en spraakassistenten zoals Siri. Schrijf je content zo dat deze tools het kunnen vinden, begrijpen en correct kunnen hergebruiken.
• Gebruik schema en metadata: Achter de schermen moet je website gestructureerde data gebruiken. Dit helpt Google en andere tools je content beter te begrijpen en vergroot je kansen om nauwkeurig te worden weergegeven.
• Laat elk bezoek tellen: Zelfs als er minder mensen naar je site komen, zorg ervoor dat degenen die dat wel doen een geweldige ervaring hebben. Gebruik sterke visuals, behulpzame video’s en duidelijke call-to-actions die bezoekers leiden naar de volgende stap.
• Denk in termen van Search Everywhere: Het gaat niet langer alleen om Google. Je merk moet gemakkelijk te vinden zijn op sociale media, in video’s, in AI-zoektools en via spraakzoekopdrachten. Dit is wat we Search Everywhere Optimization noemen.

Slotgedachten: Tijd om SEO te heroverwegen

AI-overzichten veranderen hoe mensen zoeken. Dit betekent dat de manier waarop je content wordt gevonden ook verandert. Om relevant te blijven, heb je meer nodig dan rankings. Je moet een merk opbouwen dat op veel plaatsen verschijnt en echte vragen op nuttige manieren beantwoordt.

Zoeken is nog steeds belangrijk. Maar het is niet langer beperkt tot één platform of één methode. De toekomst behoort toe aan bedrijven die zich aanpassen en uitbreiden in hoe ze hun expertise delen. Wil je hulp bij het opbouwen van een slimmere zichtbaarheidsstrategie? Laten we praten.