Pourquoi les entreprises ont besoin d’une nouvelle stratégie pour rester visibles en ligne

Google change rapidement. Ce n’est plus seulement un moteur de recherche qui vous montre une liste de sites web. Au lieu de cela, il devient un moteur de réponses qui vous donne ce dont vous avez besoin immédiatement.

Pour les entreprises qui dépendent du trafic de recherche, c’est un grand changement. Une nouvelle fonctionnalité appelée Aperçus IA donne aux utilisateurs des résumés rapides directement en haut de la page. Ces réponses sont écrites par l’IA de Google et sont affichées avant tout lien vers des sites web. Si votre contenu apparaît dans les résultats de recherche de Google mais que les utilisateurs ne cliquent jamais sur votre site, votre trafic pourrait chuter même si votre classement est toujours élevé.

Que sont les aperçus IA et pourquoi sont-ils importants ?

Les aperçus IA apparaissent en haut des résultats de recherche Google. Ce sont de courts résumés écrits par l’IA qui combinent des informations de plusieurs sites web. L’idée est de gagner du temps en donnant aux utilisateurs la réponse immédiatement. Cela semble utile. Mais pour les entreprises qui ont créé ce contenu, cela pose un problème. Si les utilisateurs obtiennent déjà la réponse, ils n’ont pas besoin de visiter votre site web. En conséquence, votre visibilité pourrait rester la même, mais votre trafic pourrait diminuer.

En tête de Google sans les visiteurs

Pendant des années, les entreprises ont travaillé dur pour être en tête de Google. Cette place apportait généralement plus de trafic, plus de prospects et plus de ventes. Mais maintenant, même les sites web les mieux classés pourraient ne pas obtenir de clics du tout. L’IA de Google montre des réponses directement sur la page. Dans la plupart des cas, ces résumés n’incluent pas de liens visibles. Même lorsqu’ils le font, seules quelques entreprises sont mentionnées. C’est particulièrement difficile pour les éditeurs, les sites de comparaison et les blogs qui dépendent de la visibilité au début du parcours client.

Pertes de trafic importantes pour les éditeurs

Certains sites web ont déjà connu de fortes baisses de leur trafic. Dans certains cas, le trafic a chuté jusqu’à 70 % après le lancement des aperçus IA. Cela a causé des difficultés financières pour les entreprises qui dépendent des visiteurs pour gagner de l’argent. Certains éditeurs ont dû envisager des licenciements ou repenser leur modèle économique. Le changement se produit rapidement et a déjà des conséquences réelles.

Plus de recherches sans clic que jamais

Les aperçus IA font partie d’une tendance plus large. De plus en plus de gens obtiennent maintenant des réponses directement de Google sans cliquer sur quoi que ce soit. Ce sont ce qu’on appelle des recherches sans clic. Cela signifie que même si vous apparaissez dans les résultats de recherche, les utilisateurs pourraient ne jamais visiter votre site. La valeur d’être « numéro un » sur Google n’est plus ce qu’elle était.

L’industrie de l’information ressent la pression

Les journalistes et les organes de presse sont parmi les plus touchés. Les aperçus IA peuvent prendre des informations importantes des articles de presse et les présenter dans un court résumé. Si les utilisateurs lisent ce résumé, ils pourraient ne jamais visiter l’article original. Cela met le vrai journalisme en danger. Si moins de gens visitent les sites d’information, il devient plus difficile pour ces sites de survivre. Le travail des rédacteurs et des éditeurs est souvent utilisé sans crédit, et les récompenses vont ailleurs.

Les aperçus IA sont-ils toujours corrects ?

Pas toujours. Dans certains cas, l’IA de Google a fourni des réponses erronées ou trompeuses. Ces erreurs ont soulevé des inquiétudes quant à la fiabilité du système. Google a déclaré qu’ils travaillaient à l’améliorer. Mais des erreurs peuvent encore se produire. Si votre entreprise est mentionnée dans un aperçu IA et que l’information est erronée, cela pourrait nuire à votre réputation. Et comme de nombreux utilisateurs ne cliquent pas, ils pourraient ne jamais voir les détails corrects sur votre site.

Google déploie cela à l’échelle mondiale

Google ne ralentit pas. Les aperçus IA sont maintenant introduits dans plus de pays et plus de langues. La technologie qui les sous-tend, appelée Gemini, devient également plus intelligente. Ce n’est pas juste un test. Cela fait partie du plan à long terme de Google. L’avenir de la recherche sera probablement très différent. Les entreprises doivent se préparer maintenant si elles veulent rester visibles.

Que peuvent faire les entreprises à ce sujet ?

Une façon plus intelligente de rester visible en ligne

Le SEO traditionnel ne suffit plus. Le simple fait d’être bien classé sur Google ne garantira pas le trafic. Les entreprises doivent changer leur stratégie et construire une présence plus large sur le web.

Voici les actions les plus importantes à entreprendre maintenant :

• Écrire un contenu clair et structuré : L’IA préfère un contenu facile à comprendre et bien organisé. Utilisez des en-têtes, des phrases courtes et des résumés pour rendre votre contenu plus facile à parcourir.
• Être présent à plus d’endroits : Votre site web est important, mais ne vous arrêtez pas là. Partagez vos connaissances sur LinkedIn, YouTube, les newsletters et les médias sociaux. Assurez-vous que votre contenu peut être trouvé dans de nombreux formats différents.
• Optimiser pour les outils IA : Les gens posent maintenant des questions à des outils comme ChatGPT, Microsoft Copilot et des assistants vocaux comme Siri. Rédigez votre contenu pour que ces outils puissent le trouver, le comprendre et le réutiliser correctement.
• Utiliser des schémas et des métadonnées : En coulisses, votre site web devrait utiliser des données structurées. Cela aide Google et d’autres outils à mieux comprendre votre contenu et augmente vos chances d’être présenté avec précision.
• Faire compter chaque visite : Même si moins de personnes viennent sur votre site, assurez-vous que celles qui le font aient une excellente expérience. Utilisez des visuels forts, des vidéos utiles et des appels à l’action clairs qui guident les visiteurs vers l’étape suivante.
• Penser en termes de Recherche Partout : Il ne s’agit plus seulement de Google. Votre marque devrait être facile à trouver sur les médias sociaux, dans les vidéos, dans les outils de recherche IA et via des requêtes vocales. C’est ce que nous appelons l’optimisation de la Recherche Partout.

Réflexions finales : Il est temps de repenser SEO

Les aperçus IA changent la façon dont les gens recherchent. Cela signifie que la façon dont votre contenu est trouvé change aussi. Pour rester pertinent, vous avez besoin de plus que des classements. Vous devez construire une marque qui apparaît à de nombreux endroits et répond à de vraies questions de manière utile.

La recherche est toujours importante. Mais elle n’est plus limitée à une seule plateforme ou une seule méthode. L’avenir appartient aux entreprises qui s’adaptent et élargissent la façon dont elles partagent leur expertise. Vous voulez de l’aide pour construire une stratégie de visibilité plus intelligente ? Parlons-en.