Waarom merken die hun SEO niet aanpassen voor ChatGPT, Perplexity en Copilot al zichtbaarheid verliezen

De wereld van SEO verandert sneller dan de meeste merken kunnen bijhouden. Jarenlang richtten we ons op rankings, snippets en Google’s algoritme-updates. Maar nu gebeurt er iets groters.

Zoeken zelf evolueert. AI-platforms zoals ChatGPT, Perplexity, Copilot, Claude en Gemini transformeren hoe mensen content online ontdekken.

En de cijfers zijn duidelijk: in slechts vijf maanden steeg AI-zoekverkeer met 527%. Dit is geen voorspelling. Het is er al.

De meeste merken zijn er niet op voorbereid.

Als jouw content nog steeds vertrouwt op het traditionele model van “”publiceren, wachten en hopen op ranking””, mis je waarschijnlijk de echte kans. AI-assistenten selecteren al de beste antwoorden in real-time. Dit artikel legt uit wat “er gebeurt, wat het betekent en hoe jouw merk zich kan aanpassen om zichtbaar te blijven. De stijging in AI-zoekverkeer is” n geen toekomstige trend. Het “is de meest urgente verschuiving in zichtbaarheid die we” in jaren hebben gezien.

Wat er werkelijk gebeurt achter de cijfers

In het 2025 Previsible AI Traffic Report onderzochten onderzoekers hoe mensen vandaag de dag daadwerkelijk op websites terechtkomen. Ze bestudeerden 19 websites uit verschillende sectoren met GA4-analytics en zagen een enorme sprong in bezoeken afkomstig van AI-tools zoals ChatGPT en Perplexity.

• In januari 2025 verwezen deze AI-tools naar 17.076 sessies. In mei was dat aantal gegroeid naar 107.100.
• Sommige SaaS-bedrijven krijgen nu meer dan 1% van hun totale verkeer van grote taalmodellen (LLM’s).
• Samen zijn de sectoren Juridisch, Financiën, Verzekeringen, Gezondheid en Kleine Bedrijven goed voor 55% van al dit nieuwe AI-gedreven verkeer.

En dit zijn geen toevallige bezoekers. Velen van hen zijn serieuze potentiële klanten die op zoek zijn naar betrouwbare antwoorden voordat ze actie ondernemen. Ze stellen gedetailleerde, specifieke vragen en AI-modellen kiezen welke content ze hen tonen. Als jouw website geen duidelijke en nuttige antwoorden biedt, gaan die kansen naar iemand anders.

LLM-ontdekking is niet de toekomst. Het is nu

Veel marketeers denken nog steeds dat AI-ontdekking iets is om zich later zorgen over te maken. Maar tools zoals ChatGPT en Perplexity helpen mensen vandaag al antwoorden te vinden. Ze wachten niet zoals Google doet. Er is geen crawling-vertraging, geen wachten op ranking en geen lang proces. Als jouw content nuttig en gemakkelijk te begrijpen is, kan het meteen getoond worden.

Deze AI-modellen slaan de oude SEO-stappen over:

• Je hoeft niet te wachten tot jouw pagina geïndexeerd is
• Je hoeft geen backlinks op te bouwen om jouw autoriteit te bewijzen
• Je hoeft niet te vechten om bovenaan Google te komen

In plaats daarvan is wat ertoe doet simpel: jouw content moet de vraag van de gebruiker duidelijk beantwoorden op een manier die AI kan begrijpen en vertrouwen.

Daarom zou elk onderdeel van jouw site deze aanpak moeten volgen. Dit omvat blogartikelen, servicepagina’s, FAQ-secties en helpdocumenten. Elk onderdeel moet op een duidelijke en nuttige manier geschreven zijn. Het doel is om het zo gemakkelijk mogelijk te maken voor AI-tools om jouw content te herkennen als het best mogelijke antwoord.

Waarom structuur, duidelijkheid en relevantie jouw nieuwe rankingfactoren zijn

AI-modellen werken anders dan Google. Ze kijken niet alleen naar keywords of links. In plaats daarvan proberen ze te begrijpen wat jouw content daadwerkelijk zegt en of het vragen duidelijk beantwoordt. Om opgemerkt te worden door AI moet jouw content slim gestructureerd, gemakkelijk te lezen en betrouwbaar zijn.

• Netjes opgemaakt: AI-tools geven de voorkeur aan content die goed georganiseerd is. Gebruik duidelijke koppen, opsommingstekens, korte alinea’s en FAQ’s. Dit maakt het gemakkelijker voor modellen om de hoofdideeën eruit te halen en ze te koppelen aan gebruikersvragen.
• Contextueel accuraat: De content moet echte, nuttige antwoorden geven op real-world vragen. AI beloont geen opvulling of keyword stuffing. Het kiest content die daadwerkelijk nuttig is in specifieke situaties.
• Geciteerd en vertrouwd: Content die afkomstig is van geloofwaardige bronnen presteert beter. Dit omvat pagina’s die de auteur noemen, linken naar betrouwbare externe bronnen of data refereren. Vertrouwenssignalen helpen AI-modellen beslissen welke informatie veilig is om te tonen.
• AI-klaar door de hele funnel: Jouw hele website moet geoptimaliseerd zijn, niet alleen het bloggedeelte. Dit omvat jouw helppagina’s, servicebeschrijvingen, onboarding-gidsen en productcontent. Vandaag kan elk onderdeel van jouw site ontdekt worden via AI-tools, dus elke pagina moet duidelijk echte gebruikersvragen beantwoorden.

Als jouw content nog steeds alleen gebouwd is voor Google’s zoekrankings, ben je mogelijk onzichtbaar voor het groeiende aantal gebruikers dat nu informatie ontdekt via AI.

Hoe contentteams vindbaar kunnen blijven in het AI-tijdperk

De meeste merken zitten nog vast in de “”rangschik en wacht””-cyclus. Ze publiceren content, wachten tot Google het indexeert en hopen dat het stijgt in zoekrankings. Maar AI-platforms werken anders en dat betekent dat jouw zichtbaarheidsstrategie moet evolueren.

• Conversatieklaar: Jouw content moet gemakkelijk te begrijpen en te gebruiken zijn voor AI-tools zoals ChatGPT en Perplexity in real-time gesprekken. Dat betekent duidelijke taal gebruiken, directe vragen beantwoorden en nuttige informatie bieden zonder opvulling.
• Gestructureerd en scanbaar: AI-modellen halen antwoorden uit content die gemakkelijk te navigeren is. Gebruik duidelijke koppen, opsommingstekens, korte alinea’s en samenvattingen zodat kernpunten gemakkelijk te vinden zijn. Dit helpt zowel gebruikers als AI om snel te vinden wat ze nodig hebben.
• Funnel-geïntegreerd: Richt je niet alleen op één onderdeel van de klantreis. Jouw content moet mensen in elke fase ondersteunen. Dit omvat degenen die jouw merk voor het eerst ontdekken, degenen die opties vergelijken en degenen die klaar zijn om te kopen of actie te ondernemen.
• LLMO-gericht: Content moet vanaf het begin gemaakt worden met AI-ontdekking in gedachten. Dat betekent begrijpen hoe taalmodellen werken, betrouwbare informatie gebruiken en schrijven op een manier die jouw content gemakkelijk vindbaar en betrouwbaar maakt in AI-gegenereerde antwoorden.

Dit is niet alleen een marketingtrend. Het is de nieuwe standaard voor online gevonden worden.

Wacht niet tot verkeer verdwijnt

De merken die slagen zijn degenen die vroeg bewegen. In het verleden kregen degenen die mobile-first design, sociale media of videocontent eerder dan de rest omarmd een duidelijk voordeel. Vandaag geldt hetzelfde voor AI-gedreven ontdekking. De verschuiving vroeg herkennen en erop handelen is wat leiders onderscheidt.

Als je jouw strategie nog niet aan het updaten bent voor AI, loop je achter.

BluMango kan jouw team door elke stap van deze verschuiving begeleiden. Van SEO-audits en gestructureerde contentcreatie tot LLM-optimalisatie en zichtbaarheidsmonitoring.

Neem contact met ons op om te zien hoe jouw content zichtbaar, relevant en geselecteerd kan blijven.