Pourquoi ce changement est plus important que vous ne le pensez

La saisie n’est plus la seule façon de trouver ce que l’on cherche. En 2025, la recherche vocale et visuelle transforme la façon dont les consommateurs découvrent les marques, les produits et les services, en particulier sur les appareils mobiles. Les gens posent des questions à voix haute, prennent des photos de produits ou utilisent des assistants intelligents pour trouver ce dont ils ont besoin. Pour les marques opérant sur un marché multilingue comme la Belgique, les implications sont énormes.

Si votre contenu n’est pas structuré pour la recherche vocale ou visuelle, vous pourriez être invisible pour les personnes qui vous cherchent.

Comprendre la recherche vocale et visuelle

La recherche vocale permet aux gens de poser des questions à voix haute au lieu de les taper. Ils utilisent leurs téléphones, leurs enceintes connectées ou même le système de leur voiture pour parler naturellement. Par exemple, au lieu de taper « meilleur café à Louvain », ils pourraient simplement dire « Où puis-je trouver un bon café près d’ici ? »

La recherche visuelle fonctionne lorsque quelqu’un prend une photo ou télécharge une image et que le moteur de recherche identifie ce qui est sur l’image. C’est utile pour des choses comme les vêtements, la nourriture ou les monuments. Des outils comme Google Lens, Pinterest Lens et Scan de Snapchat rendent cela plus facile que jamais.

Ces nouvelles façons de chercher changent la manière dont les gens utilisent Internet. Ils veulent des réponses rapides et simples, sans avoir à taper. Cela signifie que votre contenu doit être configuré de manière à être facilement compréhensible et visible par les outils vocaux et les moteurs de recherche d’images.

Pourquoi c’est important sur un marché multilingue comme la Belgique

En Belgique, les gens parlent différentes langues (néerlandais, français, allemand et anglais) selon leur lieu de résidence. Cela rend le comportement de recherche plus complexe. Lorsque les gens utilisent la recherche vocale, ils parlent souvent de manière très naturelle et locale. Cela signifie que votre contenu doit être rédigé d’une manière qui reflète la façon dont les gens parlent réellement dans cette région, pas seulement basé sur des mots-clés.

La recherche visuelle présente également ses défis. Si vos images n’ont pas de titres clairs, de bonnes descriptions ou des données contextuelles utiles, elles n’apparaîtront pas dans les résultats de recherche. Même si votre image est exactement ce que quelqu’un veut, les moteurs de recherche peuvent ne pas savoir ce que c’est. C’est pourquoi la rédaction de textes alternatifs en plusieurs langues est si importante. Cela aide plus de personnes à trouver votre contenu, quelle que soit la langue dans laquelle elles effectuent leur recherche.

Les risques de ne pas optimiser pour la recherche vocale et visuelle

De nombreuses entreprises se concentrent encore uniquement sur le référencement traditionnel, celui qui repose sur les recherches tapées et les mots-clés écrits. Mais les choses changent rapidement. De plus en plus de personnes utilisent la recherche vocale pour poser leurs questions et la recherche visuelle pour trouver des choses en prenant des photos. Si votre contenu n’est pas conçu pour ces nouveaux formats, votre marque risque de ne pas apparaître lorsque les gens cherchent.

Par exemple, les recherches vocales représentent déjà plus de 20 % des recherches mobiles dans le monde. La recherche visuelle devient plus populaire dans des domaines comme les achats en ligne, la planification de voyages, l’immobilier, la livraison de nourriture et même la recherche de restaurants ou de vêtements simplement en prenant une photo avec un téléphone.

Si vous ne vous adaptez pas, vous pourriez manquer plusieurs opportunités :

• Les gens ne verront pas votre contenu dans les résultats enrichis de Google ou les réponses vocales mises en avant.
• Vos produits n’apparaîtront pas dans des outils comme Google Lens ou les assistants vocaux comme Siri et Alexa.
• Votre marque pourrait ne pas apparaître lorsque les gens utilisent des outils d’IA comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity pour poser des questions à voix haute ou télécharger des images.
• Votre site web pourrait se charger lentement ou mal fonctionner si vos images ne sont pas optimisées ou correctement balisées.
• Vous pourriez perdre les audiences plus jeunes ou privilégiant le mobile qui dépendent fortement de la recherche vocale, des appareils intelligents ou de la navigation basée sur l’appareil photo.
• Vos concurrents pourraient devenir plus visibles simplement parce que leur contenu est mieux structuré et prêt pour la voix.

En bref, ne pas optimiser votre contenu pour la recherche vocale et visuelle rend plus difficile pour les gens de vous trouver, en particulier sur les plateformes où les utilisateurs modernes cherchent le plus.

Ces lacunes dans la configuration de votre contenu créent ce que nous appelons des angles morts numériques : des endroits où votre marque devrait être visible mais ne l’est pas. Et dans le monde d’aujourd’hui, être invisible en ligne signifie souvent être complètement oublié.

Actions essentielles : comment se préparer à la recherche vocale et visuelle

Avant de passer aux tactiques, il est important de comprendre à quoi ressemble le succès. Les personnes utilisant la recherche vocale ou visuelle veulent des réponses rapides, pertinentes et faciles à comprendre. Votre contenu doit répondre clairement, que quelqu’un pose une question à voix haute ou pointe son téléphone vers un produit.

Pour rester visibles dans un paysage de recherche en évolution, les entreprises doivent mettre à jour leur stratégie avec des étapes pratiques et structurées :

• Utiliser le balisage de données structurées
  Le balisage Schema.org aide les moteurs de recherche à comprendre votre type de contenu, comme les FAQ, les produits, les vidéos ou les recettes.
• Optimiser pour les requêtes conversationnelles
  Réécrire certains contenus dans des formats naturels basés sur des questions. Inclure des phrases complètes et des expressions longue traîne.
• Localiser le contenu vocal
  Penser en langage parlé. Éviter les formulations trop formelles. Adapter selon la façon dont les gens parlent à Bruxelles par rapport à Liège ou Anvers.
• Ajouter du texte alternatif multilingue précis
  Chaque image doit inclure un texte alternatif descriptif, utilisant un langage naturel et des expressions clés pertinentes dans chaque langue prise en charge.
• Compresser et baliser les ressources visuelles
  Les grandes images ralentissent les temps de chargement. Utiliser des noms de fichiers descriptifs (par exemple, « sac-cuir-noir-anvers.jpg ») et des métadonnées EXIF pertinentes.
• Optimiser pour les extraits enrichis et les réponses vocales
  Utiliser des formats FAQ, des listes structurées et des sous-titres sémantiques pour donner aux outils de recherche IA des réponses claires et prêtes à lire.
• Créer une structure de site web propre et privilégiant le mobile
  Les recherches vocales et visuelles se font principalement sur mobile. Un site rapide à charger et facile à naviguer augmente vos chances d’être mis en avant.
• Utiliser des titres naturels et des liens internes
  Faciliter la compréhension de la structure de votre site pour les outils d’IA. Utiliser des H2 et H3 clairs et créer des liens naturels vers les pages connexes.
• Concevoir du contenu pour les plateformes sans clic
  Inclure des résumés, des points clés et des réponses concises. Ces formats augmentent votre visibilité dans les assistants vocaux et les résultats de recherche basés sur l’IA.
• Tester votre contenu avec des assistants vocaux
  Dire vos titres et questions à voix haute. Sonnent-ils naturels ? Siri ou Google Assistant peuvent-ils facilement les interpréter ?
• Auditer les visuels pour l’intention de recherche
  Ajouter des images qui reflètent ce que votre audience pourrait photographier ou scanner, en particulier les photos de produits, les emballages ou la signalétique des magasins.

Comment BluMango aide les marques à être trouvées sans taper

Prenons un exemple concret. Une boutique de mode belge en ligne a ajouté du texte alternatif multilingue et du contenu adapté à la voix avec notre aide. Le résultat ? Leurs images de produits ont commencé à apparaître dans Google Lens et leurs réponses de blog ont été mises en avant dans les extraits de recherche vocale.

C’est le type d’impact auquel vous pouvez vous attendre lorsque votre contenu est conçu pour la façon dont les gens recherchent réellement.

Chez BluMango, nous aidons nos clients à construire des écosystèmes de contenu qui fonctionnent à travers le référencement traditionnel, les assistants vocaux et la recherche IA. Cela inclut des cadres de métadonnées multilingues, le référencement d’images, des blogs optimisés pour la voix et un balisage conforme à l’accessibilité.

Nous ne nous contentons pas de préparer votre visibilité pour l’avenir. Nous nous assurons que votre contenu s’exprime et apparaît dans tous les formats qui comptent.

Regard vers l’avenir – le rôle de l’IA dans l’évolution de la recherche

La recherche devient plus humaine. Avec des outils comme ChatGPT, Gemini et la navigation vocale, les gens engagent maintenant des conversations complètes avec les moteurs de recherche. Pour prospérer dans cet avenir, le contenu doit être structuré, conscient du contexte et prêt pour l’IA.

C’est pourquoi nous combinons le référencement classique avec une couche sémantique, des visuels forts et des formats conçus pour la synthèse IA et la réponse vocale.

Conclusion

La recherche vocale et visuelle ne sont plus des tendances à surveiller. Elles sont déjà là. Chaque jour, les gens parlent à leurs appareils, scannent des produits et laissent l’IA guider leurs décisions. Si votre entreprise n’apparaît pas dans ces nouveaux moments de recherche, vous passez à côté de clients réels.

Les entreprises belges doivent faire plus que traduire. Elles doivent adapter toute leur stratégie de contenu pour fonctionner à travers la voix, les visuels et plusieurs langues.

Vous voulez être trouvé dans un monde où les gens ne tapent pas toujours ? Laissez BluMango vous aider à construire le système de visibilité qui fonctionne dans tous les formats.

Contactez-nous aujourd’hui et rendez votre marque recherchable, énonçable et véritablement visible.