Waarom deze verschuiving belangrijker is dan je denkt

Typen is niet langer de enige manier waarop mensen vinden wat ze zoeken. In 2025 veranderen spraak- en visueel zoeken de manier waarop consumenten merken, producten en diensten ontdekken, vooral op mobiele apparaten. Mensen stellen hardop vragen, maken foto’s van producten of gebruiken slimme assistenten om te vinden wat ze nodig hebben. Voor merken die actief zijn in een meertalige markt zoals België zijn de gevolgen enorm.

Als je content niet is gestructureerd voor spraak- of visueel zoeken, ben je mogelijk onzichtbaar voor de mensen die naar je op zoek zijn.

Spraak- en visueel zoeken begrijpen

Spraakzoeken betekent dat mensen hardop vragen kunnen stellen in plaats van ze te typen. Ze gebruiken hun telefoons, slimme speakers of zelfs hun autosysteem om natuurlijk te spreken. In plaats van “beste koffiebar in Leuven” te typen, zeggen ze bijvoorbeeld gewoon: “Waar kan ik in de buurt goede koffie krijgen?”

Visueel zoeken werkt wanneer iemand een foto maakt of een afbeelding uploadt en de zoekmachine identificeert wat er op de foto staat. Dit is handig voor dingen zoals kleding, eten of bezienswaardigheden. Tools zoals Google Lens, Pinterest Lens en Snapchats Scan maken dit steeds makkelijker.

Deze nieuwe manieren van zoeken veranderen hoe mensen het internet gebruiken. Ze willen snelle, eenvoudige antwoorden, zonder te hoeven typen. Dat betekent dat je content zo moet worden opgezet dat spraaktools en beeldzoekmachines deze gemakkelijk kunnen begrijpen en tonen.

Waarom dit belangrijk is in een meertalige markt zoals België

In België spreken mensen verschillende talen—Nederlands, Frans, Duits en Engels—afhankelijk van waar ze wonen. Dit maakt zoekgedrag complexer. Als mensen spraakzoeken gebruiken, spreken ze vaak op een zeer natuurlijke en lokale manier. Dat betekent dat je content moet worden geschreven op een manier die weerspiegelt hoe echte mensen in die regio spreken, niet alleen gebaseerd op zoekwoorden.

Visueel zoeken heeft ook zijn uitdagingen. Als je afbeeldingen geen duidelijke titels, goede beschrijvingen of nuttige achtergrondgegevens hebben, verschijnen ze niet in zoekresultaten. Zelfs als je foto precies is wat iemand wil, weten zoekmachines mogelijk niet wat het is. Daarom is het schrijven van alt-tekst in meerdere talen zo belangrijk. Het helpt meer mensen je content te vinden, ongeacht in welke taal ze zoeken.

De risico’s van niet optimaliseren voor spraak- en visueel zoeken

Veel bedrijven richten zich nog steeds alleen op traditionele SEO, het soort dat vertrouwt op getypte zoekopdrachten en geschreven zoekwoorden. Maar de dingen veranderen snel. Steeds meer mensen gebruiken spraakzoeken om hun vragen te stellen en visueel zoeken om dingen te vinden door foto’s te maken. Als je content niet is gebouwd voor deze nieuwere formaten, verschijnt je merk mogelijk niet wanneer mensen zoeken.

Zo maken spraakzoekopdrachten wereldwijd al meer dan 20% uit van mobiele zoekopdrachten. Visueel zoeken wordt populairder in gebieden zoals online winkelen, reisplanning, vastgoed, maaltijdbezorging en zelfs het vinden van restaurants of kleding door simpelweg een foto te maken met een telefoon.

Als je je niet aanpast, kun je op verschillende manieren kansen missen:

• Mensen zien je content niet in Google’s rich results of uitgelichte spraakantwoorden.
• Je producten verschijnen niet in tools zoals Google Lens of spraakassistenten zoals Siri en Alexa.
• Je merk verschijnt mogelijk niet wanneer mensen AI-tools zoals ChatGPT, Gemini of Perplexity gebruiken om hardop vragen te stellen of afbeeldingen te uploaden.
• Je website kan traag laden of slecht presteren als je afbeeldingen niet zijn geoptimaliseerd of correct getagd.
• Je mist mogelijk jongere of mobile-first doelgroepen die sterk vertrouwen op spraakzoeken, slimme apparaten of camera-gebaseerde navigatie.
• Je concurrenten kunnen zichtbaarder worden simpelweg omdat hun content beter gestructureerd en spraak-ready is.

Kortom, het niet optimaliseren van je content voor spraak- en visueel zoeken maakt het moeilijker voor mensen om je te vinden, vooral op de platforms waar moderne gebruikers het meest zoeken.

Deze hiaten in je content-setup creëren wat we digitale blinde vlekken noemen: plaatsen waar je merk zichtbaar zou moeten zijn maar niet is. En in de wereld van vandaag betekent online onzichtbaar zijn vaak helemaal vergeten worden.

Kernacties: hoe je je voorbereidt op spraak- en visueel zoeken

Voordat je in tactieken duikt, is het belangrijk om te begrijpen hoe succes eruitziet. Mensen die spraak- of visueel zoeken gebruiken, willen snelle, relevante en gemakkelijk te begrijpen antwoorden. Je content moet duidelijk reageren, of iemand nu hardop een vraag stelt of met zijn telefoon naar een product wijst.

Om zichtbaar te blijven in een veranderend zoeklandschap, moeten bedrijven hun strategie updaten met praktische en gestructureerde stappen:

• Gebruik Gestructureerde Data Markup
  Schema.org markup helpt zoekmachines je contenttype te begrijpen—zoals FAQ, product, video of recept.
• Optimaliseer voor Conversationele Zoekopdrachten
  Herschrijf sommige content in natuurlijke, op vragen gebaseerde formats. Gebruik volledige zinnen en long-tail zoekwoorden.
• Lokaliseer Spraakcontent
  Denk in gesproken taal. Vermijd te formele formuleringen. Pas aan hoe mensen in Brussel spreken versus Luik of Antwerpen.
• Voeg Nauwkeurige Meertalige Alt-tekst Toe
  Elke afbeelding moet beschrijvende alt-tekst bevatten, met natuurlijke taal en relevante zoekwoorden in elke ondersteunde taal.
• Comprimeer en Tag Visuele Assets
  Grote afbeeldingen vertragen laadtijden. Gebruik beschrijvende bestandsnamen (bijv. “zwarte-leren-tas-antwerpen.jpg”) en relevante EXIF/metadata.
• Optimaliseer voor Featured Snippets en Spraakantwoorden
  Gebruik FAQ-formats, gestructureerde lijsten en semantische subkoppen om AI-zoektools duidelijke, kant-en-klare antwoorden te geven.
• Creëer een Schone, Mobile-First Websitestructuur
  Spraak- en visuele zoekopdrachten gebeuren meestal op mobiel. Een snel ladende, gemakkelijk te navigeren site verhoogt je kansen om uitgelicht te worden.
• Gebruik Natuurlijke Koppen en Interne Linking
  Maak het voor AI-tools gemakkelijk om je sitestructuur te begrijpen. Gebruik duidelijke H2’s en H3’s en link natuurlijk naar gerelateerde pagina’s.
• Ontwerp Content voor Zero-Click Platforms
  Voeg samenvattingen, opsommingstekens en beknopte antwoorden toe. Deze formats verhogen je zichtbaarheid in spraakassistenten en AI-gestuurde zoekresultaten.
• Test Je Content met Spraakassistenten
  Zeg je koppen en vragen hardop. Klinken ze natuurlijk? Kunnen Siri of Google Assistant ze gemakkelijk interpreteren?
• Controleer Visuals op Zoekintentie
  Voeg afbeeldingen toe die weerspiegelen wat je doelgroep zou kunnen fotograferen of scannen, vooral productfoto’s, verpakkingen of winkelreclame.

Hoe BluMango merken helpt gevonden te worden zonder typen

Laten we een praktijkvoorbeeld nemen. Een Belgische fashion webshop voegde met onze hulp meertalige alt-tekst en spraak-vriendelijke content toe. Het resultaat? Hun productafbeeldingen verschenen in Google Lens en hun blogantwoorden werden uitgelicht in spraakzoeksnippets.

Dat is het soort impact dat je kunt verwachten wanneer je content is gebouwd voor hoe mensen echt zoeken.

Bij BluMango helpen we klanten content-ecosystemen te bouwen die werken voor traditionele SEO, spraakassistenten en AI-zoeken. Dat omvat meertalige metadata-frameworks, afbeelding-SEO, voor spraak geoptimaliseerde blogs en toegankelijkheidsconforme tagging.

We maken je zichtbaarheid niet alleen toekomstbestendig. We zorgen ervoor dat je content spreekt en verschijnt, in elk format dat ertoe doet.

Vooruitblik – de rol van AI in zoekevolutie

Zoeken wordt menselijker. Met tools zoals ChatGPT, Gemini en spraakgestuurd browsen, voeren mensen nu volledige gesprekken met zoekmachines. Om in deze toekomst te gedijen, moet content gestructureerd, context-bewust en AI-ready zijn.

Daarom combineren we klassieke SEO met semantische lagen, sterke visuals en formats ontworpen voor AI-samenvatting en spraakrespons.

Conclusie

Spraak- en visueel zoeken zijn geen trends meer om in de gaten te houden. Ze gebeuren nu. Elke dag spreken mensen tegen hun apparaten, scannen producten en laten ze AI hun beslissingen begeleiden. Als je bedrijf niet verschijnt in deze nieuwe zoekmomenten, mis je echte klanten.

Belgische bedrijven moeten meer doen dan vertalen. Ze moeten hun hele contentstrategie aanpassen om te werken met spraak, visuals en meerdere talen.

Wil je gevonden worden in een wereld waar mensen niet altijd typen? Laat BluMango je helpen het zichtbaarheidssysteem te bouwen dat werkt in alle formats.

Neem vandaag nog contact op en maak je merk doorzoekbaar, bespreekbaar en echt zichtbaar.