Wat is generatieve AI en hoe wordt het gebruikt in marketing?

Generatieve AI is een categorie AI-tools ontworpen om nieuwe content te produceren. Dit omvat tekst, afbeeldingen, video’s en zelfs muziek. Deze tools creëren content op basis van input of prompts die je ze geeft. Anders dan traditionele automatisering volgt generatieve AI niet alleen regels. Het creëert.

In marketing betekent dat:

• In seconden campagneconcepten opstellen.
• Gepersonaliseerde tekst, beelden of videovarianten genereren.
• Je boodschaptoon aanpassen aan de emotie of stemming die je wilt overbrengen.
• Snel assets testen en verfijnen op basis van engagementdata.

Bureaus en merken gebruiken nu tools zoals ChatGPT, MidJourney, Sora en Runway niet om creativiteit te vervangen, maar om het te versterken. Deze tools helpen ruwe, vroege ideeën veel sneller om te zetten in gepolijste, hoogwaardige campagne-content dan traditionele methoden.

Wat is vibemarketing?

Vibemarketing is een manier om marketing af te stemmen op het gevoel van je doelgroep. Het richt zich minder op feiten en eigenschappen en meer op emotie. Het doel is om de juiste stemming of toon te creëren. Dit helpt om je boodschap relevant, menselijk en in lijn te laten voelen met wat je publiek ervaart.

In plaats van alleen informatie te delen, roept vibemarketing een gevoel op bij mensen. Het gaat om de energie achter je boodschap, niet alleen om de woorden.

Het is gebaseerd op vier kernideeën:

• Velocity: Dit betekent snel content creëren en delen. Campagnes duren geen weken meer. Ze gaan live in slechts een paar uur, waardoor merken snel kunnen inspelen op trends en relevant blijven. Deze snelheid helpt je merk in het moment te blijven.
• Intelligence: AI-tools helpen te begrijpen wat je publiek voelt. Ze analyseren toon, trefwoorden en reacties om te bepalen welk soort boodschap te creëren.
• Boundaryless Execution: Hetzelfde gevoel of dezelfde boodschap verschijnt op alle kanalen. Of het nu een social post, e-mail, video of verpakking is. De vibe blijft consistent.
• Efficiency: Een klein team kan veel meer doen wanneer het wordt ondersteund door slimme AI-tools. Je hebt geen groot team nodig om hoogwaardige, on-brand content te creëren.

Vibemarketing gaat niet alleen over visuals of graphics. Het is een compleet systeem dat strategie, content, timing en de juiste tools samenbrengt. Al deze elementen werken in harmonie om marketing te creëren die emotioneel resoneert bij het publiek.

Waarom dit belangrijk is in 2025

Marketingdoelgroepen in 2025 zien meer content dan ooit. Maar meer betekent niet beter. Wat echt opvalt is content die relevant voelt en emotioneel aanspreekt. Dat is precies waar Vibemarketing bij helpt.

Hier is hoe Vibemarketing het verschil maakt:

• Versnellen van campagnes: AI-tools stellen teams in staat sneller te werken. Je kunt een volledige campagne in uren in plaats van weken creëren en lanceren, terwijl je de juiste toon en merkstem behoudt.
• Verlagen van contentkosten: Generatieve AI helpt meer content te produceren met minder middelen. Tegelijkertijd kun je verschillende boodschappen of visuals testen om te zien wat het beste werkt. Je kunt dit allemaal doen zonder extra kosten toe te voegen aan je contentproductie.
• Merken verbonden houden: Vibemarketing houdt je merk in sync met wat er cultureel gebeurt. Het helpt je in real-time te reageren op sociale trends of emoties van het publiek.
• Verhogen van emotionele betrokkenheid: Door tools te gebruiken die focussen op toon, stemming en gevoel, wordt je content herkenbaarder. Dit is vooral krachtig op platforms zoals TikTok, Instagram en YouTube, waar gebruikers reageren op hoe dingen aanvoelen, niet alleen op wat ze zeggen.

Grote merken doen dit al. Publicis investeert meer dan €900 miljoen in AI. WPP-teams gebruiken nu AI voor het creëren van live pitchideeën. Creatieve teams ontwikkelen meerdere versies van dezelfde campagne met verschillende tonen. Ze testen deze versies met echte doelgroepen en verzamelen feedback, allemaal binnen één dag.

Het resultaat is duidelijk: betere inzichten, hogere betrokkenheid en meer impactvolle creatieve uitingen.

Wat deze strategie laat werken

Om Vibemarketing daadwerkelijk te laten werken en niet slechts als een andere trend te laten klinken, is structuur en strategie nodig. Dit is precies waar ervaren bureaus zoals BluMango het verschil maken.

Zo zorgen wij dat het werkt:

• We definiëren de vibe: Voordat we beginnen, zorgen we ervoor dat we precies weten welk gevoel het merk wil creëren. Is het energiek? Kalm? Gedurfd? We vertalen dat naar duidelijke richtlijnen voor toon en emotie.
• We promoten met doel: We typen niet zomaar willekeurige ideeën in AI-tools. We formuleren elke prompt zorgvuldig, gebruikmakend van de stem van het merk, boodschapdoelen en echte data over waar het publiek om geeft.
• We valideren creatief: AI kan snel content genereren, maar begrijpt niet altijd context of kwaliteit. Daarom beoordeelt ons creatieve team alles. We vormen, verfijnen en polijsten elk stuk om ervoor te zorgen dat het on-brand en menselijk is.
• We testen en passen aan: Zodra content live staat, houden we nauwlettend in de gaten. We volgen wat werkt, waar mensen op reageren en wat aanpassing behoeft. Dan passen we snel aan. In veel gevallen kan dit zelfs binnen dezelfde dag gebeuren.

Zo wordt AI een echte aanwinst in storytelling. Het gaat niet om het vervangen van mensen. Het gaat erom creatieve teams te helpen meer, beter en sneller te doen.

Hoe je kunt beginnen

Je hoeft geen techbedrijf te zijn om AI te gebruiken voor Vibemarketing. Je hebt alleen een duidelijk en slim proces nodig dat bij je merk past.

• Begin met de emotionele kern van je merk. Denk na over hoe je wilt dat mensen zich voelen wanneer ze met je merk in contact komen. Is je toon vriendelijk, gedurfd, ontspannen of inspirerend? Krijg duidelijkheid over dat gevoel.
• Experimenteer met prompts en toon. Probeer tools zoals ChatGPT of MidJourney en speel met verschillende prompts. Vraag om verschillende versies van een boodschap of afbeelding en kijk wat het beste bij je merk past. Deze tools zijn flexibel en leren van hoe jij ze begeleidt.
• Gebruik templates voor structuur. Begin niet elke keer opnieuw. Stel herbruikbare templates op die de toon en visuele stijl van je merk weerspiegelen. Dit helpt de AI consistent te blijven en houdt je content on-brand.
• Voeg altijd de menselijke laag toe. AI kan je helpen sneller te werken, maar heeft nog steeds sturing nodig. Beoordeel alles wat het creëert. Voeg context, emotie en verfijning toe om ervoor te zorgen dat het echt verbinding maakt met je publiek.

En als je expertondersteuning wilt om je vibestrategie te begeleiden of op te schalen, staan we klaar om te helpen.

Conclusie

Vibemarketing is meer dan slechts een voorbijgaande trend. Het markeert een echte verandering in hoe merken verbinding maken met mensen, content creëren en hun boodschap communiceren. Dankzij generatieve AI kunnen bedrijven nu hun ideeën duidelijker, vaker en op manieren die echt betekenisvol aanvoelen tot uitdrukking brengen.

BluMango helpt merken die expressie vorm te geven met strategie, creativiteit en de juiste mix van mens + machine.
Wil je ontdekken hoe dit werkt voor jouw bedrijf? Neem contact met ons op en laten we samen je volgende grote vibe bouwen.